9月2日，“金茂谷镇全球发布盛典”在丽江举行，中化集团控股在港上市企业方兴地产（中国）有限公司董事长何操、丽江市委常委、常务副市长吉宏龙佳，以及200多位方兴地产合作伙伴、金茂雪山语业主代表等出席活动。
此次盛典活动包括金茂君悦酒店雪山苑揭幕、金茂J-LIFE平行奢侈品中心开业、“丽江城市马拉松”承办权签约等环节，此外当天推出的“谷币”、谷镇嘉年华等精彩活动，让雪山脚下的“谷镇”热闹非凡。
何操在发布盛典上表示，七年前，方兴地产积极响应国家西部大开发和云南省“央企入滇”的号召进入丽江，至今已完成近40亿元投资。丽江是国家“一带一路”大战略中南方丝绸之路的重要支点，目前正进入了一个新的历史发展阶段。作为中化集团旗下的城市运营商，方兴地产提出了打造“金茂谷镇”的战略构想，把“金茂”品牌和体现丽江地貌、文化特色的“谷镇”有机结合，继大研、束河之后，打造一个推动丽江城市能级提升、塑造丽江城市新形象的“丽江第三镇”。何操表示，在各方关心和支持下，金茂谷镇将努力打造成为传承和弘扬民族文化的特色之镇、引领丽江人民全新生活方式的品质之镇、吸引更多游客到访的魅力之镇，助力丽江打造国际精品旅游度假胜地。
根据计划，方兴地产丽江公司将以自有项目所在区域为基础，结合当地的资源特色和历史文化，逐步落实“金茂谷镇”的四大核心内涵——文化、活力、创新和智慧，具体包括：在谷镇区域出资建设东巴文化祈福坛，邀请熟知东巴文化和丽江文化的东巴长老参与策划、建造过程；打造东巴文化标志性建筑，推进“丽江博物院”的规划与落位；设置三江并流文化遗产展示区，在区域内定期进行东巴文化和丽江特色文化传播、民族风情表演等；以金茂城区君悦酒店和金茂君悦雪山苑酒店的特色联动，以及金茂J-life时尚生活中心、平行奢侈品店、高端超市、直升机旅游等高端商业项目的运营为基础，全面推动丽江高端商业升级；响应丽江市政府打造智慧城市号召，通过智能家居、社区服务平台打造等手段，将“金茂谷镇”建设成为高端智慧大社区。到2018年，随着书院酒店和丽兹卡尔顿酒店等20-25家五星级以上的高端酒店的陆续入驻，预计该区域规模将赶超三亚亚龙湾，国际级度假目的地与高端居住地的蓝图将逐渐变成现实，而“金茂谷镇”还将以强大的整合能力与资源优势发挥“平台”与“催化剂”的作用，为丽江赋予更深的文化内涵和活力之源。